"不上市"农夫山泉年赚36亿:迥异化卖水 频玩品牌跨界
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    "不上市"农夫山泉年赚36亿:迥异化卖水 频玩品牌跨界

    2019-06-30 07:46:53   来源:http://www.ivubfbf.com   【

    《投资者网》陈婷

    原由农夫山泉股份有限公司(以下简称“农夫山泉”)非上市公司,农夫山泉的经买卖绩平素未对外正式公布。近日,其兄弟公司北京万泰生物药业股份有限公司(以下简称“万泰生物”)在证监会网站更新了《首次公开发走股票招股表明书》,将农夫山泉2018年的经营情况也一路吐露。

    万泰生物招股书表现,2018年农夫山泉未经审计的总资产200.75亿元;净资产144.11亿元;净收好36.16亿元,同。比添长7.33%。值得仔细的是,农夫山泉2018年的净收好超过同。走业上市公司康师傅控股(0322.HK,24.63亿元)和同。一企业中国(0220.HK,10.29亿元)。

    然而,在包装饮用水业务上,智研询问,指出,进入2014年之后,包装饮用水市场周围添速渐渐放缓,并在2018年展现了近20年来的首次降落。在此背景下,“不必要借助资本市场力量”的农夫山泉如何做好本身的水生意?此外,农夫山泉按耐不住躁动的心,一再玩跨界是否与此相关?

    “不差钱、不上市”

    中商产业钻研院发布的数。据表现,农夫山泉以出售额占比11.9%位居2018年水饮TOP10品牌榜单榜首,其次为可口可笑,出售额占比仅约为农夫山泉的一半(6.5%)。最新数。据表现,在2019年4月水饮走业网络零售品牌排走榜中,农夫山泉赓续占有榜首之位,市场份额占比为34.3%。

    《投资者网》梳理历年《浙商》杂志发布的“浙商全国500强榜单”发现,2013至2017年,农夫山泉的营收从90亿上升至162.5亿,排名从121名上升至99名。《投资者网》致函农夫山泉求证上述数。据的实在性,截至发稿,对方未予以置评。    

    数。据来源:《浙商》杂志历年发布的“浙商全国500强榜单”    

    数。据来源:《浙商》杂志历年发布的“浙商全国500强榜单”

    企查查表现,农夫山泉成立于1996年,注册资本为3.6亿元,共有49名股东,认缴出资日期均为1996年9月26日。其中,养生堂有限公司(以下简称“养生堂”)持股65.52%,钟晱晱持股13.99%,为实控人及最后受好人,其余股东均为小我。

    养生堂是农夫山泉的母公司,其实控人亦为钟晱晱,持股比例为98.38%,其次为杭州友福企业管理有限公司(以下简称“杭州友福”),持股1.62%,而杭州友福则为钟晱晱100%控股的公司。    

    图外来源:企查查资料中钟晱晱对农夫山泉的持股路径

    业内关于农夫山泉上市的传言平素赓续赓续。公开资料表现,自2008年首,农夫山泉最先批准赓续长达10年的上市辅导。2019年1月12日,中国证监会浙江监管局发布了中信证券关于对农夫山泉终止上市辅导的申请通知。农夫山泉相关负责人彼时曾公开对媒体外示:公司异国上市计划,也并不必要借助资本市场的力量,所以终止上市辅导。

    水生意之外

    官网表现,农夫山泉凝神于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、稀奇用途饮料和茶饮料等各类柔饮料,公司议决建设在8大优质水源地进走周围化生产,议决遍布全国的营销网络,将各产品分销至全国各地。

    快消,品采购人士张老师通知《投资者网》,农夫山泉的经销商系统厉格,且经销商的权限较幼,经销商们的活动清淡由公司派专人负责实走。此外,农夫山泉的经销商随渠道详细划分,包括城市及区域渠道、卖场渠道、电商渠道、酒店渠道等,每个渠道的经销商分成两到三级。

    产品方面,农夫山泉现有农夫山泉瓶装饮用水、维他命水、NFC常温果汁、农夫果园、东方树叶等品牌产品。截至6月19日,《投资者网》在农夫山泉官方旗舰店中发现,销量排名前10的产品有8栽是差别规格和组相符的瓶装饮用水,排名第5的为NFC果汁,第9的为即饮碳酸咖啡。

    农夫山泉近年来推出的产品品类细分的趋势清晰。以包装饮用水为例,农夫山泉率先在市场推出了婴儿水、玻璃瓶装水、青少年行动盖装水等价格偏高的细分品类。前瞻产业钻研院在《2018年包装饮用水走业发展趋势分析》中指出,“卖水要靠产品迥异化特出重围”。异日农夫山泉还将在水身上作出何栽尝试,市场及消,耗者也将拭现在以待。

    参考《浙商》杂志吐露的农夫山泉数。据能够望出,近几年,农夫山泉的营收添速在渐渐放缓。智研询问,在通知中指出,2018年吾国包装饮用水走业市场周围为1397.82亿元,降落3.1%。有业妻子士指出,这与人口添速放缓、居民的环保认识渐渐升迁相关。

    水市场添速在放缓、公司的营收添速放缓,这或推动了农夫山泉屡次跨界。

    3月20日,农夫山泉宣布首次推出矮温冷链植物基酸奶,产品直接以“植物酸奶”命名,主要质料为植物蛋白,强调“零胆固醇、矮饱和脂肪”。市场钻研询问,公司英敏特钻研指出,中国年轻消,耗者在追求崭新的、稀奇的酸奶口味。与此同。时,不到三分之一的消,耗者有每次查望配料外和营养成分外的习气,所以,英敏特提出商家对功能的宣传答更直不都雅、详细地表现出来。

    据中商产业钻研院展望,中国酸奶产品出售量将从2018年的960万吨添长至2022年的1360万吨,年均复相符添长率达9%;酸奶产品出售额将从2018年的1400亿元添长至2022年的2205亿元,年复相符添长率11.67%,中国酸奶产品市场周围将渐渐扩大。

    5月份,农夫山泉上线即饮碳酸咖啡,规格为360ml/瓶,定价在5-6元之间。前瞻产业钻研院在《2018中国咖啡走业市场格局与发展前景分析》通知中指出,在中国咖啡市场,速溶咖啡市场占比高达71.8%,其次为现磨咖啡(18.1%),末了为即饮咖啡(10.1%)。同。时,近5年来,中国咖啡消,耗量年平均添长率达到27.01%,中国市场对咖啡的需求远没到饱和的阶段。

    此外,农夫山泉旗下还有水果、大米、面膜、保湿液等产品。截至6月19日,在养生堂化妆品旗舰店内,补水保湿面膜的销量甚至超过在农夫山泉官方旗舰店中销量第1的瓶装饮用水。

    企业所推出的新品市场批准度在肯定水平上受到品牌的影响。《投资者网》在农夫山泉的新品购买评价中望到,片面消,耗者外示“坚信农夫山泉”、“憧憬农夫山泉推出新品栽”。

    中国品牌力指数。(C-BPI)钻研收获发布平台Chnbrand发布的2019年中国瓶装水品牌力指数。排走榜表现,农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首,其次为康师傅(537.8)。值得一挑的是,农夫山泉已赓续两年超越康师傅,荣获走业第一。此外,进入榜单前5的品牌还有娃哈哈、怡宝以及同。一。

    在知识产权方面,企查查表现,农夫山泉现在持有69个有效商标,授权专利154个,为新品即饮碳酸咖啡所申请的商标有10个之众。

    在团队管理上,公开资料统计表现,近一周的时间,农夫山泉共发布了约150个职位雇用,涉及出售、高端渠道拓展、母婴渠道拓展、自动贩卖机运营等,包括福建、浙江、广东、重庆、吉林、陕西、海南等区域。只不过据裁判文书统计分析,自2014年首至今,农夫山泉涉及做事者争议纠纷的案件数。为35件,是其涉及法律诉讼纠纷的主要案件组成。(思想财经出品)

    Tags:不,上市,农夫,山泉,年赚,36亿,迥,异化,卖水,《,  
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